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还觉得男士不护肤?其实市场潜力巨大


浏览次数:574   发表日期:2014/12/9    

据市场调研机构英敏特(Mintel)发布的研究报告显示,中国男士面部护理市场将在 5 年内实现成倍增长。至 2019 年,市场总值将增至 154 亿元人民币,相当于 2014 年 80 亿元人民币总值的 近2 倍。过去 5 年间,中国男性面部护理市场以 20.1% 的年复合增长率迅猛发展,是女性市场增速的 2 倍。这意味着男性已经成为推动中国面部护理市场发展的新生力量。

男士护肤增长突出

        2008至2014年,男性在脸部护肤上购买的护肤品销售额于六年间增长了3倍之多。从 2004 年妮维雅一款男士用洗面奶进入中国市场开始,到2013 年欧莱雅推出中国第一款男士 BB 霜,这中间可以看出市场的成熟度的变化。

        欧莱雅、妮维雅、联合利华这些国际大牌在其中起到引领潮流的作用,而类似霸王、高夫这样的国产品牌也在过程中不断涌入,它们帮助这些男士产品迅速推广普及到全国。

在增速上,经历了男士护肤品2011年的高峰期后逐渐放缓,男性脸部护肤零售市场年增长率在2011年达到最高峰23.9%,经历了2013年一个增长的低峰后,于2014年开始回转,年增长有望进一步回升。

收入熟男是主要购买力

        数据显示,过去 5 年在全球面部护理市场,男女护肤新产品上市份额逐渐趋于平衡。在中国,每 100 件护肤新产品中,男士专用产品从 2009 年的 3 件增长到 2013 年的超过 5 件。

        值得注意的是,推动这一市场增长的其实并非 20- 29 岁的年轻人,拥有更高收入的“大叔级”人物是主要的购买者。

   男性自主购买意识增强,取悦女性成重要购买动机

        这份报告同时揭示了另一个重要的消费行为新变化。从前男士使用的护理产品大多由其家庭成员购买,而最新数据却表明,随着男性对自身形象的日益关注,更多男性选择自己挑选和购买护理产品。这一比例从 2012 年的 62% 上升至 2014 年的 81%。

        由于对产品了解有限,因此中国男性购买护肤品的主要渠道仍然是超市、卖场,而非淘宝等网络,也不是单价更高的专柜或者丝芙兰。

        另外,从中国男性使用护肤品的动因上来看,解决面部皮肤问题,提升面部皮肤状态,让自己更有自信,在异性面前更具吸引力等,都成为越来越多中国男性使用护肤品的主要因素。

“去油”成为男性购买护肤品首选功能

        相比女性时时刻刻想要提亮肤色,拥有一脸完美的哑光才是男性最在乎的部分。

        仍有不少 40-49 岁的男性认为用面部护肤品“不够男人”。而在年轻人市场,下一个亟待转变的观念是“身体护理”,20-29 岁的受访者表示使用身体护理会让人感觉“不够男人”。

        因此,想要向男士们卖出更多产品其实需要一些技巧,比如欧莱雅就把它们第一支男性 BB 霜称为“容光焕采双效修颜露”、“黑管 BB”,避免过度女性化的解读。

相比女性哈日韩,男性偏爱欧美品牌

        英敏特的调查结果显示,相比最近在中国女性护肤品市场受到火爆追捧的日韩系品牌,中国男性其实更偏爱欧美系品牌,另外他们使用本土品牌的比例也比女性高很多。

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